服裝行業“互聯網+”的冷思考：三個關鍵點需要注意

雖然才在6月，雖然離年末清點還有好長一段時間，雖然市場新熱點新概念新語匯連續出現，一波接一波。但是我們現在已經可能很一定地說，今年服裝職業的年度熱詞，一定少不了“因特網+”。

　　這真是一個言必稱因特網+的時代。翻翻新聞，凡是服裝企業有什么新的舉動出臺，或許有新的籌劃規劃告訴，一定少不了因特網+，且濃墨重發飾。好像一個神器，一劑無所不能藥，不管是什么職業什么產品，只要一貼上因特網+，貼上因特網思惟的紙片，就立刻顯得高端洋氣起來。甚至于，在很多人眼里，這完全是就具有化腐敗為奇妙的力量。

　　一時間，人人都在熱情聲勢浩大談論“因特網+”。但是，任何事物都是，過多過度高聚集的出現，過于夸大拔高的閱讀，就難以避免會讓人有一絲抵觸。這不，前些天就有學者站出來說“因特網思惟接近沒有新東西，甚至是錯誤的。一個人要是口口聲聲說因特網思惟，那就是沒有思惟。”(經濟學家許小年在中歐國際工商學院的演講)

　　此處自然有爭論。不論孰是孰非，不同的聲音，至少讓我們寂靜，讓我們能換個角度思索，撥開復雜雜亂的熱鬧狀況，盡力看清世相。站在理性客觀的角度，我們必須要一定因特網給服裝企業和品牌帶來的翻倒性的創新和社會革命，一定新時代條件下諸多新概念新技術為我們的生存帶來的改變和值得期望的未來想像。但是，也大概需要看清自身實際情形，建立正確客觀的認知，防止沒有主見和認識不清的跟從，切忌純粹追趕熱潮的宣傳和噱即鎬頭。

　　因特網+對于服裝企業而言，有三個關鍵點大概需要注意：

　　主線：轉型升級和跨界并購

　　因特網社會革命正透徹地影響著傳統服裝職業，轉型升級和跨界并購將是推動服裝企業擴大變革的主旋律。服裝職業迷亂的觸網、并購不斷涌現, 職業內龍即鎬頭公司借因特網加速度奔跑，不斷通過并購進行財產鏈橫向和縱向開拓，開拓新的增加空間。而穿過全年的主題思想無疑是因特網+，職業龍即鎬頭公司成長價值正被重構，新一輪的價值掘金開啟，財產效率提升進入加速度通道。

　　中心：重構消費者溝通模式

　　因特網+成了一股波濤，一處風口，正在快速滲透和修改服裝職業。但是，商業的本性是了解人性。不論技術進步、財產升級，還是商業變革、模式創新，無不指向最終消費和消費者。這也正是服裝企業在答對各種變化所選擇的原點和中心。消費升級和社會轉型生育著太多的消費盲點和商業時候，服裝職業恰當務之急是重新認得中華人民共和國市場，重新思索我們的顧客在哪兒，他們的真正要求是什么。線下本體品牌如何合成現代消費習慣，用新技術打通線上線下連接途徑，做到與消費者建立真正的連接。從產品到途徑到體驗，如何重構品牌與消費者的溝通模式，這才是服裝企業面臨的最大挑戰。

　　基礎：突出互動

　　有了對傳統企業價值鏈的重新端詳，成就了因特網時代的“價值環”。在這個被稱為“因特網+”的時代，專注、極致、口碑等口號語擴展、撞擊甚至在翻倒著所有的職業。微博、微信等新媒體的傳布改變了音信的散布模式和宣布道路，進入了“所有人對所有人”的散布時代。人們通過因特網實時連接起來，正在而成為一股巨大的、看不見卻又能真實感想的力量。未來的商業變革將不再局限制商業音信是不是對稱的變革，不再局限制音信技術不斷創新的變革，不再局限制以價格狀態助推消費要求的變革。品牌也不再純粹地由企業預設，消費者越來越多地親身參預到品牌的定義、而成為、運營和銷售當中，由用戶共同來決策制造他們想要的產品。要想凸顯因特網思惟的特性，最重要的就是突出互動，但更關鍵的是如何互動。

　　無疑，因特網已經滲透到各個職業，滲透到企業運營的整個鏈條中，因特網化將成為下一波商業波濤中最關鍵的語匯。但任何職業都存內行業特性的思惟創新，因特網思惟不是翻倒一切的神器，相反，因特網思惟的用有一定的界線。不管是因特網+，因特網思惟，還是什么新鮮的辭藻，擅用新技術新概念新思惟，改變念頭觀念和商業信念，優化企已經營的價值鏈，挖掘更多的時候，這才是因特網時代的致勝王道。