紡織服裝行業(yè)：跨境電商迎來(lái)發(fā)展新契機(jī)

隨著國(guó)家對(duì)跨境電商的政策支持,我國(guó)跨境電商在多方面迎來(lái)利好,財(cái)產(chǎn)迅速擴(kuò)大,交換格局不斷擴(kuò)大。據(jù)商務(wù)部宣布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表現(xiàn),2013 年中華人民共和國(guó)跨境電商市場(chǎng)交換額約3.1 萬(wàn)億百姓幣,占進(jìn)門(mén)口總額的12.1%。我國(guó)跨境電商系統(tǒng)企業(yè)超過(guò)5000 家,境內(nèi)通過(guò)各類(lèi)系統(tǒng)發(fā)展跨境電竹席商務(wù)的企已經(jīng)超過(guò)20 萬(wàn)家。在眾多國(guó)內(nèi)國(guó)際跨境交換系統(tǒng)中,eBay、速賣(mài)通、亞馬遜、敦煌網(wǎng)這四家的市場(chǎng)份額占到80%以上。預(yù)計(jì)我國(guó)跨境電商交換額2016 年將達(dá)到6.5 萬(wàn)億。

6 月10 日,李克強(qiáng)主張召集國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議指出,促使跨境電竹席商務(wù)健康快速擴(kuò)大,用“因特網(wǎng)+外貿(mào)”實(shí)現(xiàn)優(yōu)進(jìn)優(yōu)出,有利于擴(kuò)大消費(fèi)、推動(dòng)展開(kāi)型經(jīng)濟(jì)擴(kuò)大升級(jí)、打造新的經(jīng)濟(jì)增加點(diǎn)。包括:優(yōu)化通關(guān)工藝流程、貫徹跨境電商零售門(mén)口貨物退免稅政策、激發(fā)外貿(mào)綜合工作企業(yè)為跨境電商提供通關(guān)、倉(cāng)庫(kù)、融資等工作、激發(fā)跨境電商企業(yè)通過(guò)國(guó)外倉(cāng)、體驗(yàn)店等開(kāi)拓銷(xiāo)售途徑,栽培自有品牌和自建系統(tǒng)。

“中華人民共和國(guó)跨境電商擴(kuò)大論壇”全球跨境B2C 電商傾向陳述預(yù)計(jì),全球跨境B2C 電商市場(chǎng)格局將由2014 年的2300 億美金升至2020 年的接近1 萬(wàn)億美金,占全體B2C 電商中比重增至29%。屆時(shí),擁有超過(guò)2 億跨境B2C 電商消費(fèi)者的中華人民共和國(guó),將成為全球最大的跨境B2C 電商消費(fèi)市場(chǎng),預(yù)計(jì)跨境進(jìn)門(mén)口電商將帶動(dòng)全球跨境消費(fèi)年均增速拉高近4%。

在經(jīng)濟(jì)全球化以及電竹席商務(wù)快速擴(kuò)大的大傾向下,全球市場(chǎng)跨境網(wǎng)購(gòu)要求空間巨大,國(guó)內(nèi)跨境電商店業(yè)有望迎來(lái)新的擴(kuò)大關(guān)鍵,未來(lái)交換系統(tǒng)將向移動(dòng)化、垂直化、本地化擴(kuò)大。

(1)移動(dòng)電商帶來(lái)交換增量:2014 年移動(dòng)電竹席商務(wù)市場(chǎng)交換額占計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)交換總額四分之一支配,眾多跨境電商發(fā)力移動(dòng)端。從歐美市場(chǎng)來(lái)看,移動(dòng)消費(fèi)要求巨大,消費(fèi)者購(gòu)物不受時(shí)間及空間制約將為賣(mài)家充分帶來(lái)很大的市場(chǎng)時(shí)候,而且移動(dòng)底細(xì)交換具有更強(qiáng)的沖動(dòng)性,因此轉(zhuǎn)變率比傳統(tǒng)電子計(jì)算機(jī)端更高,帶動(dòng)利潤(rùn)呼應(yīng)提升。

(2)賣(mài)出系統(tǒng)專注于垂直細(xì)分區(qū)域:對(duì)于各大跨境電商系統(tǒng)而言,對(duì)準(zhǔn)目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行專業(yè)化賣(mài)出系統(tǒng)的搭建是保全及堅(jiān)固職業(yè)位置,而成為差別化爭(zhēng)勝的方式方位。從最近上線的跨境系統(tǒng)看,僅有少數(shù)幾家是綜合性的交換系統(tǒng),其余都是在國(guó)家或許品類(lèi)上垂直細(xì)分區(qū)域,其中以母嬰、美妝、衣著類(lèi)最為普遍。

(3)國(guó)外倉(cāng)庫(kù)優(yōu)化本地化工作:隨著物流配套的連續(xù)不斷升級(jí),更加是國(guó)外倉(cāng)模式的出現(xiàn),國(guó)內(nèi)眾多電商企業(yè)都在聚集規(guī)劃國(guó)外消費(fèi)市場(chǎng),將大批貨物直接備貨在境外,以便讓國(guó)外消費(fèi)者享受本地化的物流和退換貨工作。未來(lái)跨境電商交換將加強(qiáng)本地化工作質(zhì)量,提升本地化工作本領(lǐng), 本地化工作爭(zhēng)勝將成為未來(lái)跨境交換的關(guān)鍵點(diǎn)。

對(duì)于國(guó)內(nèi)跨境電商店業(yè),我們認(rèn)為:跨境電商有兩大紅利,即所面向的國(guó)外剛興起市場(chǎng)維持較高的要求增速,以及移動(dòng)電竹席商務(wù)未來(lái)快速擴(kuò)大打開(kāi)的新市場(chǎng)時(shí)候。但是,面臨客戶、產(chǎn)品、銷(xiāo)售的普遍同質(zhì)化,我們更為看好有真正創(chuàng)立力(產(chǎn)品或途徑)的品牌能在跨境電商鄰域有進(jìn)展快的顯示。跨境電商最后只是一種途徑,未來(lái)隨著爭(zhēng)勝嚴(yán)重,比拼的關(guān)鍵仍是產(chǎn)品,即滿足客戶追求的高性價(jià)比,或許細(xì)分鄰域的極致專業(yè)化,亦或是貼合剛興起消費(fèi)群體更為娛樂(lè)感的產(chǎn)品。

整理紡織服裝板塊內(nèi)上市公司參預(yù)跨境電商投資的關(guān)聯(lián)情形,并結(jié)合公司品牌運(yùn)營(yíng)實(shí)力及資源特質(zhì),推舉對(duì)應(yīng)對(duì)象:奧康國(guó)際、森馬衣著、富安娜危險(xiǎn)提示。零售市場(chǎng)連續(xù)不斷低落,終端設(shè)備要求不振;物流等生產(chǎn)成本爬升;職業(yè)爭(zhēng)勝嚴(yán)重,政策變動(dòng)危險(xiǎn)。