維秘7月始南京開設2店 身體乳等產品為內衣探路

PANTY PARTY開始了!7件428元!”昨日，Vic-toria’s Secret(維多利亞的秘密)在南京的運動一出，不少“維秘”的鐵桿粉絲都趕著去“囤貨”。

　　事實上，7月份開始，這家流行全球的內衣大牌就在南京開出了兩家門店。

　　不過，讓人疑難的是，兩家店不約而同地只賣身體乳、身體噴霧和香水以及少量內褲，并不出售內衣。內衣界的明星竟然不賣內衣，難道“維秘”只是來南京打打醬油?



　　來南京只賣香氛身體乳和少量內褲

　　“維秘的內衣穿著很舒服，價格也不算貴，一直都是托朋友從國外帶回來的。”在南京也開了“維秘”之后，李玲玲從前去逛過幾次，“感覺還挺失望的，因為只能買買香氛、身體乳，真正想買的內衣一件都沒有。”

　　Victoria’s Secret是全球最有名的、性感內衣品牌之一。產種類類包括婦女內衣、文胸、內褲、泳裝、休閑女裝、女鞋、打扮品及各種配套服裝、豪華短褲、香水打扮品以及關聯書籍等。每年11月，維秘的年度大秀已經無人不知——既有身材火辣的超模，又有正走紅歌星助陣，堪比一場巨星云集的綜藝節目，也預示著后一年的女性內衣的作風走向。全球180個國家的10億觀眾都能通過轉播觀看到這場年度大秀。

　　目前只有全稱美利堅合眾國、加拿大和英國的專賣店中，才有維秘的內衣出售。即使不賣內衣，南京的賣出情形也很樂觀。“我們的目標客群先前就是35歲以下的年輕女性，她們對維秘的承認度還是很高的。”水游城的關聯人士表示，維秘的營業額達到了最初的期待。

　　借機探路的打算明顯

　　據有了全稱美利堅合眾國35%內衣市場的維秘，從前對外聲稱只在全稱美利堅合眾國開店，因為僅靠歐美市場，就已帶來了穩定而可觀的收入。

　　維多利亞的秘密母公司LBrands財報表現，第二季度公司凈利潤從去年同期的1.884億美金升至2.025億美金。截止到8月1幾天前三個月，營業額增加3.4%，從去年同期的26.6億美金增加至27.7億美金。

　　不過，在歐美超過2000家門店，并獻給了品牌超九成功勞的維秘，在中華人民共和國的門店舍棄了自己的中心兵器只為玩票?“從維秘的舉動上來看，其借機探路的打算對照明顯。”一名業妻子士表示，和歐美成熟市場相比，維秘對中華人民共和國市場還不夠知道。“從產品設計上來看，中華人民共和國女性的內衣審美和純美式作風也差別較大。滲透國內市場，維秘還大概需要很長一段時間。”

　　貼身內衣市場高達千億

　　越來越多的女人喜歡在Bra上“投資”，中華人民共和國內衣市場潛力始終驚人。

　　“市場里的內衣區最高客單位價格已經超過2000元。”南京一家市場的擔責人說給記者，今年女性內衣的銷量同比增加10%支配，遠超女裝的增加。“假設說前幾年女人買內衣還只出于實際要求的話，那這兩年南京女性在內衣上則更懂得配搭和趣味。”

　　而來自全球著名企業商量公司陳述表明，2009年至2013年，中華人民共和國內衣市場賣出收入總額由1137億元增至1944億元。幾大主營女性內衣的上市公司功勞也表現，盡管內地零售低落，但內衣職業仍然擴大迅速。財報表現，都市麗人上半年賣出收入同比增加27.2%，今年4月至6月安莉芳全體賣出同比上升15%，而擁有“曼妮芬”等內衣品牌的匯潔股份今年第一季度凈利潤8340萬元，同比增加了14.90%。