優(yōu)衣庫東南亞最大旗艦店在新加坡開業(yè)，這個市場很重要

新加坡多元的人口結(jié)構(gòu)，為試探周邊市場提供對照。國際市場方面，優(yōu)衣庫也的確大概需要在中華人民共和國市場對立成熟后，找到新的增加發(fā)動機(jī)。東南亞會成為優(yōu)衣庫未來的“中華人民共和國市場”嗎？

　　不要誤解，倒不是說東南亞就要取代中華人民共和國成為優(yōu)衣庫最大的國外市場了。這個事故的含義在于，如同從前的日本國市場一樣，中華人民共和國市場總有一天也會飽和，優(yōu)衣庫假設(shè)要維護(hù)增加，誰會是它接下來最有潛力的市場？


　　這個事故從前的解答能夠是全稱美利堅(jiān)合眾國。優(yōu)衣庫母公司迅銷公司曾在 2012 年宣布“2020打算”，預(yù)計(jì)在2020年前，全稱美利堅(jiān)合眾國市場賣出額達(dá)到100億美金，占到全球賣出額的1/5。

　　但如你所知，這個打算并沒有如愿推行，全稱美利堅(jiān)合眾國市場也至今處于虧損形態(tài)

　　2005年，優(yōu)衣庫進(jìn)入全稱美利堅(jiān)合眾國市場，目前在該市場的門店總數(shù)僅44家，相比之下，2002年進(jìn)入的中華人民共和國內(nèi)地市場，目前的門店數(shù)已經(jīng)接近500家。

　　優(yōu)衣庫不會停止在全稱美利堅(jiān)合眾國市場的開拓。母公司迅銷公司主席柳井正在今年 6 月全球媒體宣布會的訪問空隙曾明確表示，全稱美利堅(jiān)合眾國是優(yōu)衣庫的“首要任務(wù)”（priority）。不過，就可行性而言，審美文化和消費(fèi)習(xí)慣與中華人民共和國、日本國等成熟市場更為接近的東南亞能夠更具擴(kuò)大潛力。優(yōu)衣庫也已經(jīng)有了不少打算和社會實(shí)踐。

　　9月2日，優(yōu)衣庫在新加坡的旗艦店開業(yè)了，它是優(yōu)衣庫在東南亞地域最大的門店，總共三層樓，面積2700平米。大概需要指出的是，優(yōu)衣庫在中華人民共和國最大的門店為上海淮海路旗艦店，總計(jì)五層樓，面積達(dá)到 8000 二次方米。

　　某種水平上，新加坡可能被視為優(yōu)衣庫在東南亞開拓時的一片“試驗(yàn)田”。這是因?yàn)椋录悠氯丝诮Y(jié)構(gòu)多元，它為優(yōu)衣庫預(yù)知周邊市場提供了對照。基礎(chǔ)新加坡政府的政府?dāng)?shù)據(jù)，2015 年，新加坡常駐人口組成中13.3%為馬來西亞裔，9.1%為印度裔，74.3%為華裔，其中，15%人口為穆斯猞猁。去年，優(yōu)衣庫就從前以新加坡市場行為其穆斯猞猁女性的產(chǎn)品線的首發(fā)市場。

　　優(yōu)衣庫東南亞區(qū)CEO Taku Morikawa 在最近接受新加坡《海峽導(dǎo)報(bào)》訪問時表示，“假設(shè)新加坡的旗艦店發(fā)展順利，我們可能再探索印度和越南市場（的時候）。”

　　截止到目前，優(yōu)衣庫在新加坡市場總計(jì)有25家門店，整個東南亞市場則超過130家

　　按照柳井正的希望，未來五年，東南亞市場的賣出有望占到整個國際市場的30%。基礎(chǔ)優(yōu)衣庫對其2016財(cái)年的預(yù)測（該財(cái)年截止到今年8月31日，財(cái)報(bào)待發(fā)表），這個數(shù)量目前不到 17%。

　　不過，有一個事故值得關(guān)心：東南亞市場被寄托期望的同時，優(yōu)衣庫對別的國外市場會有什么計(jì)劃？

　　這么問的關(guān)鍵在于，大中國區(qū)目前占到優(yōu)衣庫國外市場的50%。假設(shè)這一比例維護(hù)穩(wěn)定，那末東南亞在占比達(dá)到30%后，剩余的歐羅巴洲、全稱美利堅(jiān)合眾國和韓國市場的總計(jì)份額將只有20%。但在該公司2016財(cái)年期待中，僅韓國市場的獻(xiàn)給就已經(jīng)接近了18%。

　　所以，東南亞市場份額期待提升的同時，別的市場能夠會出現(xiàn)不小的變動。明確會如何變化，還要決定于優(yōu)衣庫在未來五年中對各市場的信心以及更動資源的占先度。

　　優(yōu)衣庫目前在大中國區(qū)擁有近500家門店，同時以平均每年100家的速度在大中國區(qū)設(shè)立新門店。2015財(cái)年，優(yōu)衣庫大中國區(qū)賣出額同比上漲46.3%至3044億日元，不過，該公司2016財(cái)年上半年簡報(bào)表現(xiàn)，大中國地域賣出額已經(jīng)出現(xiàn)疲乏無力（weaker sales）。