線上服裝市場規模潛力巨大,定制模式成主流

“隨著居民消費構造的升級，中華人民共和國衣著線上B2C市場增加猛烈，預計2017年格局將過萬億元。而其中，衣著線上B2C依靠著因特網優勢和品商標召力成為中華人民共和國衣著市場主要增加力。”10月23日，在上海體育中心舉行的天貓雙11趨勢典禮上，阿里巴巴聯合第一財經商業數據中心宣布了《2016全球趨勢生存消費傾向陳述》，該陳述基于國家統計局、易觀智庫、各系統財報等宣布的大量因特網關聯數據，考察了國內外線上衣著職業擴大現狀，總結和預測了線上衣著職業擴大的傾向和未來。

自21世紀初以來，淘寶、天貓已從剛興起電商店業代表漸漸成為人們的一種生存方法。該陳述指出，“代替著趨勢生存方法的衣著品類范圍大，包含衣著、鞋類、手表、箱包、珠寶等。其中服裝和鞋消費是主要動力，干流消費人群標志為女性、80后90后、二三線城市居民。”

在此地基上，該陳述提出了線上衣著職業擴大的六大傾向。

消費人群年輕化是線上衣著業的一大傾向，主要顯示為“消費人群年輕化、高端品牌消費年輕化和中年女性品牌消費年輕化”。對立于消費習慣更為守舊的中老年人群，年輕人更追求自由隨性的消費，對消費危險的認知度對立較低，對消費品的“喜愛”水平比“性價比”更重要，同時年輕人也更容易被新奇的電商銷售方法轉移，因此成為線上消費的主力人群。


其次是線上等牌多元化，“線上等牌總量增加迅速、國際品牌入駐量增加、單品類下品牌量增加猛烈、熱賣單品品牌量提升明顯”。隨著品牌商家建立品牌相貌的投入增加，消費者的品牌認知度和赤誠無私度也在增強，多元化的國內外品牌為消費者提供了更多選擇。

與此同時，線上衣著品類增加猛烈，因特網電商催生部分小眾品類，由用戶消費鏈條和使用途景離別制作出更多品類。品牌在取得了消費者認同的地基上，制作出更多樣化的品類。

此外，線上線下多途徑整合，并基于消費工藝流程和技術維持，衍生出更多途徑。

隨著消費本領的提高、因特網對消費習慣的滲透，高端品牌“走下神壇”，入駐電商第三大市場，實現地域上的“無界線消費”。高端品牌電商化明顯。

而源于特性化的消費要求，又催生了定制模式。

同時，該陳述還認為，2016線上服裝職業六潮流流傾向為街即鎬頭風、風尚活動風、有趣無齡風、精巧風、東方風和極簡風。